每經(jīng)記者｜劉明濤    每經(jīng)編輯｜肖芮冬    

丨2026年4月9日星期四丨

NO.1 會稽山：2026年將繼續(xù)尋找達人合作

在4月8日會稽山業(yè)績說明會上，會稽山表示，2025年公司通過與抖音超頭部達人白冰聯(lián)動知名藝人吳彥祖的跨界合作破圈行動，創(chuàng)新的產(chǎn)品形態(tài)與營銷策略精準觸達年輕群體，有效改變了市場對黃酒的固有認知。2026年，公司正在積極與自身品牌匹配的達人接觸，尋求合作機會。

另外，會稽山還稱，氣泡黃酒是公司探索黃酒品類創(chuàng)新的重要實踐，在市場表現(xiàn)方面，正處于品牌建設(shè)與渠道深耕階段，復購數(shù)據(jù)及市場滲透率正隨品牌影響力的提升而穩(wěn)步積累。目前公司已于糖酒會上發(fā)布爽酒香繽系列新品。

點評：從老派黃酒到潮飲新選擇，會稽山用流量破圈與產(chǎn)品創(chuàng)新雙輪驅(qū)動，試圖在低度微醺市場分一杯羹。不過短期熱度易造，長期復購和全國化滲透仍是考驗，黃酒年輕化，才剛剛起步。

NO.2 郎酒總經(jīng)理汪博煒調(diào)研海南市場

近日，郎酒股份海口商家座談會在海南忠華行集團總部會議室成功舉辦。郎酒股份有限公司總經(jīng)理汪博煒一行出席會議。結(jié)合海南市場實際，汪博煒圍繞渠道建設(shè)、市場競爭等方面提出寶貴意見與建議，強調(diào)要堅持因地制宜的市場戰(zhàn)術(shù)，切實提升區(qū)域競爭力。此外，汪博煒還就產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化、消費場景拓展、品牌文化落地等方面提出了具有前瞻性和實操性的指導意見。

點評：汪博煒赴海南召開商家座談會，聚焦渠道、產(chǎn)品、場景、品牌，堅持因地制宜，強化廠商協(xié)同，精準適配海南市場，落地郎酒精耕區(qū)域、擠壓增長的戰(zhàn)略意圖。

NO.3 舍得自在簽約馬東

4月7日，舍得酒業(yè)旗下29度微醺老酒舍得自在正式官宣馬東為品牌代言人，同步上線首支創(chuàng)意大片。

該片由馬東演繹多元飲酒場景，直擊傳統(tǒng)酒桌社交壓力痛點，傳遞“喝酒喝自在”的核心主張，將產(chǎn)品29度低酒度、老酒底蘊的特質(zhì)，與輕商務(wù)人群對平等、松弛的社交需求深度綁定，精準詮釋了品牌“上得了大場面，下得了小酒桌”的場景適配力。

點評：舍得自在官宣馬東代言，以29度低度老酒綁定輕商務(wù)場景，倡導松弛自在的新酒桌文化，精準切中當代社交需求，產(chǎn)品與營銷雙管齊下卡位細分藍海。