每經(jīng)記者｜劉明濤    每經(jīng)編輯｜葉峰    

丨2026年5月20日 星期三丨

NO.1 古越龍山：已培育多種果酒、露酒產(chǎn)品布局年輕化市場(chǎng)

在5月19日古越龍山業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上，有投資者提問(wèn)：“當(dāng)前健康化、年輕化趨勢(shì)下，果酒露酒是一個(gè)很好的契機(jī)，公司是否有計(jì)劃推廣果酒、露酒？”對(duì)此，古越龍山董秘張磊光表示，在行業(yè)健康化、年輕化消費(fèi)趨勢(shì)引領(lǐng)下，公司高度看好果酒、露酒賽道發(fā)展機(jī)遇，作為布局年輕化市場(chǎng)、培育第二增長(zhǎng)曲線的核心抓手，公司在年輕化果酒領(lǐng)域布局有咖啡黃酒、青檸黃酒、青梅酒以及與華潤(rùn)雪花啤酒聯(lián)名的果味精釀黃啤酒——越小??；在健康化露酒方面，公司已經(jīng)推出陳皮露酒、佛手露酒、龍山參露等特色單品。

點(diǎn)評(píng)：當(dāng)下酒水消費(fèi)市場(chǎng)健康化、年輕化轉(zhuǎn)型已成主流趨勢(shì)，傳統(tǒng)黃酒受眾老化、消費(fèi)場(chǎng)景固化痛點(diǎn)凸顯，古越龍山順勢(shì)加碼果酒、露酒品類，精準(zhǔn)踩中行業(yè)轉(zhuǎn)型風(fēng)口，布局思路清晰且貼合市場(chǎng)需求。不過(guò)，此賽道機(jī)遇之下仍存挑戰(zhàn)，果酒市場(chǎng)品牌扎堆、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈，年輕消費(fèi)者口味迭代速度快，新品需持續(xù)優(yōu)化口感、做好營(yíng)銷破圈；露酒品類需強(qiáng)化養(yǎng)生價(jià)值科普，建立消費(fèi)認(rèn)知。

NO.2 珠江啤酒：持續(xù)擴(kuò)大品牌聲量推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展

近日，有投資者向珠江啤酒提問(wèn)，“世界杯臨近疊加高溫旺季，啤酒行業(yè)迎來(lái)全年最強(qiáng)風(fēng)口，珠江啤酒深耕華南、品牌勢(shì)能充足，理應(yīng)充分受益消費(fèi)爆發(fā)。如今板塊熱度高漲、同行紛紛走強(qiáng)，若公司股價(jià)仍持續(xù)低迷、逆市走弱，實(shí)在辜負(fù)股東信任與市場(chǎng)期待，于情于理都難以接受。懇請(qǐng)公司積極釋放旺季與世界杯營(yíng)銷利好，做好市值維護(hù)，讓股價(jià)回歸合理價(jià)值，回饋股東?！?/p>

對(duì)此，珠江啤酒5月19日在投資者互動(dòng)平臺(tái)回答稱，公司將加強(qiáng)市場(chǎng)開拓，持續(xù)擴(kuò)大品牌聲量，推進(jìn)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為股東、社會(huì)貢獻(xiàn)價(jià)值。

點(diǎn)評(píng)：當(dāng)前啤酒板塊正處事件驅(qū)動(dòng)和基本面修復(fù)的雙重窗口期，青島啤酒、華潤(rùn)啤酒等同行已通過(guò)賽事營(yíng)銷、渠道布局提升市場(chǎng)聲量與估值。而珠江啤酒的回應(yīng)僅提及“加強(qiáng)市場(chǎng)開拓、擴(kuò)大品牌聲量”，未披露世界杯主題活動(dòng)、定制化產(chǎn)品、渠道促銷等具體舉措，也未提及市值維護(hù)的明確思路，顯得被動(dòng)且敷衍。

NO.3 酒鬼酒與深圳航空合作

近日，酒鬼酒與深圳航空達(dá)成戰(zhàn)略合作，標(biāo)志著酒鬼酒航空?qǐng)鼍盃I(yíng)銷再度升級(jí)，完成從區(qū)域深耕到全國(guó)布局的關(guān)鍵跨越。本次合作中，酒鬼酒深度融入航空全場(chǎng)景生態(tài)。主題航班客艙內(nèi)，行李架、座椅頭巾、小桌板均融入品牌元素，營(yíng)造沉浸式“云端馥郁”的氛圍，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效品牌曝光。同時(shí)雙方打通多元化合作鏈路，布局內(nèi)購(gòu)會(huì)、電商聯(lián)動(dòng)、商城共建等板塊，精準(zhǔn)滲透高端客群，構(gòu)建從品牌認(rèn)知、消費(fèi)轉(zhuǎn)化到口碑傳播的完整閉環(huán)。

點(diǎn)評(píng)：區(qū)別于傳統(tǒng)航空廣告的淺層曝光，本次合作實(shí)現(xiàn)客艙全場(chǎng)景滲透。而深航航線覆蓋國(guó)內(nèi)核心城市，商務(wù)及高凈值人群占比超65%，與酒鬼酒“內(nèi)參”等高端產(chǎn)品核心圈層高度匹配，酒鬼酒可以通過(guò)合作實(shí)現(xiàn)品牌曝光與精準(zhǔn)觸達(dá)的雙重價(jià)值。

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