5月5日晚，當(dāng)痛仰樂隊(duì)的歌聲劃破夜空，超級(jí)銀河左岸音樂節(jié)在瀘州市原藍(lán)田機(jī)場(chǎng)落下帷幕。三天時(shí)間，17萬名樂迷從天南海北奔赴而來。其中，外省樂迷占比達(dá)40%、市外樂迷占比達(dá)80%，年輕樂迷占比達(dá)80%。

這一次，瀘州交出了一份“價(jià)值爆發(fā)”的亮眼答卷：創(chuàng)造直接票務(wù)收入約5200萬元，帶動(dòng)周邊收入約5.5億元。而支撐這張成績(jī)單的，是瀘州對(duì)樂迷近乎極致的誠(chéng)意：落地的“酒城第一杯”美酒、原酒免費(fèi)試飲、點(diǎn)心免費(fèi)發(fā)放、人手一份的伴手禮、高比例的女性專屬衛(wèi)生間、加開的夜間動(dòng)車……

瀘州如何把音樂節(jié)打造成為“城市超級(jí)IP”？音樂節(jié)持續(xù)成功舉辦，展現(xiàn)了瀘州怎樣的城市治理能力？

音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)

一場(chǎng)音樂節(jié)燃爆一座城

從接過高鐵站、機(jī)場(chǎng)迎賓展位的“酒城第一杯”美酒起，樂迷就踏上了酒城“微醺”之旅。

音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了微醺瀘州、烹香瀘州、樂購瀘州三大消費(fèi)場(chǎng)景，讓樂迷在享受音樂的同時(shí)，能深度感受瀘州特色魅力。100多種瀘酒品鑒、2000斤原酒免費(fèi)試飲，42家地道餐飲集中展銷，每天700份特色點(diǎn)心免費(fèi)發(fā)放。

        極致的服務(wù)，正成為瀘州遞給樂迷的一張溫情名片。為了方便樂迷，順豐快遞在機(jī)場(chǎng)、高鐵站及音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立寄件點(diǎn)，方便樂迷寄遞行李、瀘州特產(chǎn)等。推出的“定點(diǎn)送達(dá)”服務(wù)，還能將快件直接送到樂迷手中。5月4日，重慶樂迷李?yuàn)檴櫾谝魳饭?jié)現(xiàn)場(chǎng)的主題消費(fèi)區(qū)購入特產(chǎn)后，當(dāng)場(chǎng)就辦理了寄件。她感嘆道：“不用帶著大包小包返程，這種‘空手觀演’的體驗(yàn)實(shí)在很驚喜?！?/span>

         如此“寵粉”的瀘州，樂迷怎能不愛？連續(xù)兩年“赴約”的外地樂迷隔空喊話：“只要瀘州舉辦音樂節(jié)，辦一次來一次。”

一場(chǎng)萬人級(jí)別的音樂節(jié)，考驗(yàn)的不只是舞臺(tái)上，更是一座城市的治理能力。這種能力，在極端的“壓力測(cè)試”下得到了最直觀的體現(xiàn)。5月5日，瀘州高鐵出行達(dá)歷史新高：全天開行152列，運(yùn)輸旅客8.24萬人次；其中瀘州站運(yùn)輸客流達(dá)7.96萬人次，刷新了建站以來的單日最高紀(jì)錄。

面對(duì)創(chuàng)下歷史新高的客流，瀘州的交通接駁展現(xiàn)出驚人的韌性：高鐵站日間接駁公交增至40輛，夜間散場(chǎng)專線提升至450輛，出租車投入600多臺(tái)次。在如此高負(fù)荷的運(yùn)轉(zhuǎn)下，瀘州實(shí)現(xiàn)了主要客流60分鐘內(nèi)疏散完畢，樂迷散場(chǎng)全程零積壓、零擁堵。這讓瀘州收獲不少樂迷點(diǎn)贊?！艾F(xiàn)場(chǎng)疏散這么快的，真的太少見了?！倍啻螀⒓右魳饭?jié)的成都樂迷寧歡感嘆。

令樂迷小希印象深刻的是場(chǎng)內(nèi)的280座移動(dòng)公廁：“女性專屬衛(wèi)生間比例很高，幾乎不用排隊(duì)?！贝送?，“瀘州有禮”盲盒福袋、免費(fèi)行李寄存、一小時(shí)0.7元的充電寶、免費(fèi)飲用水、免費(fèi)防暑降溫藥品、隨滿隨運(yùn)的垃圾清運(yùn)……這些細(xì)節(jié)，構(gòu)成了樂迷對(duì)瀘州的好感。

最讓樂迷動(dòng)容的，是瀘州“聽勸”的速度。有樂迷反饋下雨后場(chǎng)地內(nèi)有小部分草地略顯泥濘，次日一早，就有人見到工人進(jìn)場(chǎng)鋪新草坪。一位樂迷發(fā)帖感嘆：“瀘州太聽勸了，真的好感動(dòng)?！?/span>

從等流量到搶流量

這場(chǎng)音樂節(jié)為什么成功？這背后是地方政府思路的轉(zhuǎn)變——從等流量上門，到主動(dòng)進(jìn)場(chǎng)搶流量。

表面看，今年“五一”文旅市場(chǎng)一片火熱。但一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是：就在“五一”前幾天，全國(guó)有10多場(chǎng)音樂節(jié)密集宣布取消或延期。

一邊是頭部音樂節(jié)一票難求，一邊是中小音樂節(jié)批量倒下。這個(gè)“五一”，中國(guó)文旅市場(chǎng)正在經(jīng)歷一場(chǎng)大分化。

作為一個(gè)地級(jí)市，瀘州能夠在這個(gè)“五一”假期搶到音樂節(jié)流量，首先要?dú)w功于與頭部IP的合作。

銀河左岸是國(guó)內(nèi)知名音樂節(jié)品牌，與太湖灣音樂節(jié)同屬一家公司，近年來已在貴陽、莆田等地成功舉辦多次。將這個(gè)成熟品牌引入瀘州，是瀘州文旅產(chǎn)業(yè)突圍的關(guān)鍵落子，它為瀘州帶來了成熟的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)與高品質(zhì)的演藝資源。

去年首屆落地后，銀河左岸品牌方在瀘州注冊(cè)成立了瀘州開星傳媒有限公司，將根扎得更深。據(jù)總經(jīng)理王杰介紹，今年，公司對(duì)音樂節(jié)投入進(jìn)一步加大，投資額相比去年增加了30%至40%。

這種投入最直觀的產(chǎn)出，便是極具競(jìng)爭(zhēng)力的表演陣容：5月3日流行金曲專場(chǎng)，集齊“再就業(yè)男團(tuán)”，且每人演出時(shí)長(zhǎng)均達(dá)50至60分鐘；5月4日偶像專場(chǎng)，任嘉倫、侯明昊等悉數(shù)登臺(tái)；5月5日搖滾專場(chǎng)，二手玫瑰、回春丹、黑豹、痛仰等頂尖樂隊(duì)輪番“炸場(chǎng)”。頭部音樂節(jié)的號(hào)召力可見一斑。

“今年的陣容真的很‘頂’，在別的音樂節(jié)挺難集齊。”參加過兩次瀘州音樂節(jié)的樂迷陶陶感嘆，連續(xù)兩年都保持極高水準(zhǔn)的搖滾專場(chǎng)，更讓部分樂迷戲稱瀘州為“四川搖滾之城”。

這種企業(yè)敢于投入、邀請(qǐng)陣容誠(chéng)意十足的背后，離不開城市營(yíng)商環(huán)境的支撐。王杰將這種關(guān)系形容為“雙向奔赴”：“只要我們提出的需求，基本上能滿足的都盡可能滿足，甚至有些地方超出了我們的預(yù)期?！?/p>

此外，老機(jī)場(chǎng)搖身一變，成為演藝核心區(qū)，帶感的設(shè)計(jì)讓樂迷直呼“上頭”。曾經(jīng)的老機(jī)場(chǎng)，剛剛完成12萬平方米的演藝核心區(qū)改造，柔軟的草坪，永久接入的水電，開闊的演繹空間，帶給樂迷極致的體驗(yàn)。貴州樂迷劉肖然不禁感嘆：“之前參加過的音樂節(jié)有的場(chǎng)地狹窄，瀘州這邊的場(chǎng)地開闊、音效專業(yè)，體驗(yàn)非常好。”

從“基礎(chǔ)資源”到“價(jià)值爆發(fā)”

瀘州引進(jìn)銀河左岸連續(xù)兩年舉辦音樂節(jié)，這背后有何考量？

“瀘州從‘基礎(chǔ)資源’到‘價(jià)值爆發(fā)’的跨越，亟需一個(gè)具有全國(guó)影響力的破圈爆點(diǎn)?！蔽穆卯a(chǎn)業(yè)相關(guān)人士一語道破。引進(jìn)銀河左岸、打造專屬音樂節(jié)品牌，正是瀘州推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)突圍、促進(jìn)文旅商深度融合的“爆點(diǎn)”。

2025年年初，市政府組建專項(xiàng)工作專班，赴成都、常州等多地考察調(diào)研后明確：以大型音樂節(jié)為切口，實(shí)現(xiàn)城市文旅“破圈”。

然而，在項(xiàng)目推進(jìn)初期，受城市能級(jí)、市場(chǎng)預(yù)期等因素影響，多家頭部音樂節(jié)運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)一度持觀望態(tài)度。

對(duì)此，瀘州拿出十足誠(chéng)意：高質(zhì)量建設(shè)區(qū)域消費(fèi)中心城市、大力推進(jìn)文旅商融合發(fā)展的系統(tǒng)部署，市委九屆十次全會(huì)同步出臺(tái)19條文旅激勵(lì)政策，對(duì)大型營(yíng)業(yè)性演出給予單場(chǎng)最高300萬元的資金支持，以硬核政策破除合作壁壘。

經(jīng)多輪精準(zhǔn)對(duì)接，瀘州市成功與銀河左岸專業(yè)團(tuán)隊(duì)達(dá)成合作。2025年10月，瀘州酒要會(huì)·銀河左岸音樂節(jié)落地原藍(lán)田機(jī)場(chǎng)，吸引了15萬名樂迷。無人機(jī)表演、伴手禮等“寵粉”行為輪番上演。瀘州這個(gè)名字，借由音樂節(jié)在大批年輕樂迷中狠狠圈粉。

這一布局，是“以活動(dòng)聚人氣、以人氣帶消費(fèi)、以消費(fèi)促發(fā)展”的全域文旅戰(zhàn)略謀劃。瀘州市以音樂節(jié)為引爆點(diǎn)，激活城市發(fā)展新動(dòng)能，重塑瀘州文旅品牌形象，為區(qū)域消費(fèi)中心城市建設(shè)注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

把音樂節(jié)打造成瀘州“城市超級(jí)IP”

音樂節(jié)的成功，不僅在于場(chǎng)內(nèi)的歡呼，更在于其對(duì)整座城市消費(fèi)活力的強(qiáng)力提振。

在音樂節(jié)內(nèi)場(chǎng)，瀘州老窖、川酒集團(tuán)、瀘香園、谷生萬物等瀘州本土品牌設(shè)置展位，各顯其能打造消費(fèi)場(chǎng)景?！按蛟靾?chǎng)景也是為了推廣品牌，通過氣泡酒免費(fèi)評(píng)測(cè)、9.9元冰杯特調(diào)等方式，跟消費(fèi)者尤其是年輕消費(fèi)者接觸?！睘o州老窖窖主Bar工作人員介紹。僅5月3日，瀘州老窖內(nèi)場(chǎng)售出調(diào)制酒、酒咖等2400多杯；川酒集團(tuán)內(nèi)場(chǎng)售出雞尾酒超千杯。

在音樂節(jié)外場(chǎng)，各類瀘州本土小吃悉數(shù)集結(jié)，一站式呈現(xiàn)酒城風(fēng)味。瀘州卓白糕第三代傳承人表示：“現(xiàn)場(chǎng)人氣太火爆，第一天下午4點(diǎn)多白糕就賣空，補(bǔ)貨都趕不上?！?/p>

瀘州錘子精釀生物科技有限責(zé)任公司負(fù)責(zé)人馮秀雨發(fā)現(xiàn)，融入了地域色彩的創(chuàng)意產(chǎn)品表現(xiàn)亮眼?！皹访詫?duì)品牌選取的納溪特早茶、荔枝等瀘州特產(chǎn)研制的精釀產(chǎn)品表現(xiàn)出濃厚興趣，現(xiàn)場(chǎng)成交量比較高。”馮秀雨說。

為了將音樂節(jié)的“瞬時(shí)流量”轉(zhuǎn)化為全城的“消費(fèi)增量”，瀘州聯(lián)動(dòng)吃、住、行、游、購、娛全環(huán)節(jié)同步發(fā)力。樂迷憑票根不僅可領(lǐng)取涵蓋酒店民宿、非遺文創(chuàng)、特色餐飲等全場(chǎng)景的消費(fèi)滿減券，更可免費(fèi)游覽順成和、龍洄、三十六坊等6大酒莊。與此同時(shí)，美酒惠品、景區(qū)惠游、公交惠乘等“酒城九惠”系列活動(dòng)持續(xù)開展，配合“有獎(jiǎng)發(fā)票”現(xiàn)金抽獎(jiǎng)，引導(dǎo)樂迷走進(jìn)瀘州街頭巷尾。

城市的真誠(chéng)付出換來市場(chǎng)的熱烈反饋。同程旅行發(fā)布的《2026年“五一”假期旅游消費(fèi)盤點(diǎn)》顯示，瀘州的跨城（來自外省市的預(yù)訂）酒店預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)接近400%，躋身“五一”假期國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的“黑馬”目的地之列。張壩桂圓林、瀘州老窖景區(qū)等搜索量均成倍增長(zhǎng)。

在專業(yè)人士看來，把音樂節(jié)打造成“城市超級(jí)IP”，瀘州成功的核心在于三個(gè)“超越”：超越單一活動(dòng)，成為城市品牌的長(zhǎng)期載體；超越文旅融合，成為產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)的超級(jí)引擎；超越短期流量，成為城市治理能力的情感名片。

下一步，瀘州將與銀河左岸深化合作，穩(wěn)定保持每年“五一”、國(guó)慶兩場(chǎng)大型音樂節(jié)，并探索春秋季中型音樂主題周、冬季室內(nèi)音樂季，逐步形成“四季有音樂、全年有熱點(diǎn)”的IP矩陣。未來，瀘州市將堅(jiān)持以音樂節(jié)為突破口，持續(xù)探索“音樂+文旅+商業(yè)”的發(fā)展路徑，以“城市超級(jí)IP”帶動(dòng)多產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，為瀘州建設(shè)區(qū)域消費(fèi)中心城市和文化強(qiáng)市注入持久動(dòng)力。