每經(jīng)記者｜丁舟洋  宋美璐    每經(jīng)編輯｜廖丹    

“數(shù)一數(shù)有多少人是‘短國(guó)頂流’？”1月中旬，在奢侈美妝品牌法國(guó)嬌蘭的品牌活動(dòng)中，消費(fèi)者們發(fā)現(xiàn)，二十余人的明星嘉賓合影陣容里，陳添祥、何健麒、王道鐵、王凱沐、曾輝等一眾短劇演員備受矚目。

短劇演員的商業(yè)價(jià)值還在持續(xù)釋放：郭宇欣現(xiàn)身迪奧線下活動(dòng)，李柯以將薇諾娜直播間植入短劇演繹；《家里家外2》熱播后，伊利、思念、肯德基、三九胃泰等品牌拋出橄欖枝，把長(zhǎng)劇成熟的中插廣告、彩蛋定制、番外衍生等變現(xiàn)模式，首次完整復(fù)刻到短劇賽道。

這一連串破圈合作，標(biāo)志著短劇演員的品牌入場(chǎng)券正式生效。這已不是簡(jiǎn)單的藝人曝光，而是對(duì)標(biāo)傳統(tǒng)娛樂(lè)圈的資源置換，并傳遞出一個(gè)信號(hào)：如今短劇賦予演員的，不僅是知名度，還有行業(yè)話語(yǔ)權(quán)。

短劇演員的行業(yè)紅利也呈現(xiàn)兩極分化，既有頭部演員流量與身價(jià)的躍升，也有為萬(wàn)元片酬討薪的“霸總”。

短劇“打投”照搬選秀，刷數(shù)據(jù)灰色交易浮現(xiàn)

1月中旬，紅果公布了2025年短劇年度大賞名單。至此，這場(chǎng)持續(xù)20天的“打投”（打榜投票活動(dòng)）終于畫上句號(hào)。

一邊抱怨這活動(dòng)太消耗，一邊做“數(shù)據(jù)女工”兢兢業(yè)業(yè)為自己的偶像“刷數(shù)據(jù)”，成為許多參與其中的粉絲的寫照。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者（以下簡(jiǎn)稱每經(jīng)記者）了解到，這種短劇“打投”的粉絲應(yīng)援模式，與當(dāng)年選秀賽事的玩法幾乎如出一轍——每個(gè)粉絲團(tuán)都有各自的任務(wù)和目標(biāo)，組織粉絲們靠拉新、簽到、評(píng)論、做平臺(tái)給的各種任務(wù)獲取手中的票，再投給自己喜歡的明星。

“不知道這個(gè)榜單對(duì)演員加成有多大，但大家都有慕強(qiáng)心理，想要自己喜歡的演員排名靠前一點(diǎn)。”連續(xù)奮戰(zhàn)20天的小思（化名）對(duì)每經(jīng)記者說(shuō)，“太累了，每天做任務(wù)、簽到、看劇、發(fā)表評(píng)論……我覺(jué)得像被綁住了，平臺(tái)弄個(gè)游戲你還必須玩，只要是比賽，誰(shuí)都不想輸。這些短劇演員都是從默默無(wú)聞到人氣明星，我看他們有一種當(dāng)年投票給選秀新人送他們‘出道’的類似感覺(jué)?！?/p>

從規(guī)則設(shè)計(jì)來(lái)看，為紅果拉新用戶成為粉絲們獲取投票數(shù)的核心路徑。按照活動(dòng)規(guī)則，每成功邀請(qǐng)一名新用戶，邀請(qǐng)人和被邀請(qǐng)人可各獲得50票，而簽到、評(píng)論等其他任務(wù)獲得的票數(shù)加總通常不超過(guò)10票。在此機(jī)制下，拉新的效率遠(yuǎn)高于其他行為，也迅速成為粉絲們的主攻方式。由此，圍繞“拉新”的灰色交易開始出現(xiàn)。 

紅果短劇年度大賞“打榜投票”活動(dòng)，到后半程郭宇欣斷層領(lǐng)先

每經(jīng)記者在二級(jí)交易平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，有賣家提供“代拉新”“賣票”等服務(wù)，拉新一人的價(jià)格20元左右，一開口就讓粉絲做300單即需要支付6000元，以獲得更多票數(shù)，應(yīng)援粉絲支持的短劇演員?！澳阆胍嗌倭恐苯痈嬖V我就行，我都能做，今天保底可以做到1000單（即2萬(wàn)元）?！辟u家稱。

“其實(shí)不管內(nèi)娛還是韓娛，任何有飯圈文化的投票活動(dòng)都這樣?！毙∷紝?duì)每經(jīng)記者說(shuō)，“粉絲買票我能理解，如果演員或者制片團(tuán)隊(duì)一旦出現(xiàn)買票行為，我完全無(wú)法接受。”

短劇演員要出圈，需要數(shù)據(jù)、需要片方與播出平臺(tái)聯(lián)手砸錢和砸資源，也意味著其“造星機(jī)制”已從草根成長(zhǎng)轉(zhuǎn)向資本介入。

在平臺(tái)合作機(jī)制下，頭部演員和頭部廠牌的作品更容易獲得集中曝光。

短劇出品人嘉貝（化名）在接受每經(jīng)記者采訪時(shí)表示，如今在預(yù)算允許的情況下，優(yōu)先選擇頭部演員已成為常態(tài)。“一方面，有時(shí)平臺(tái)或出品方會(huì)指定合作演員；另一方面，平臺(tái)會(huì)給予合作演員更多推流資源，演員自帶的粉絲關(guān)注，也會(huì)幫助作品更快獲得曝光?！?/p>

在投流時(shí)代，嘉貝曾打造出多部爆款短劇，但今年免費(fèi)成為主流之后，嘉貝說(shuō)“我覺(jué)得不錯(cuò)的劇，放到平臺(tái)根本沒(méi)流量，我虧了幾百萬(wàn)”。“以前投流時(shí)代，是觀眾投票，但現(xiàn)在完全是營(yíng)銷導(dǎo)向，成了資本的游戲?！?/p>

在這一結(jié)構(gòu)中，熱力值和榜單進(jìn)一步放大了分化。嘉貝指出，過(guò)去不少榜單在業(yè)內(nèi)具有一定參考價(jià)值，但在流量至上的環(huán)境下，其數(shù)據(jù)可信度也值得推敲?！坝行┏銎贩介_始花錢買數(shù)據(jù)，仔細(xì)看就會(huì)發(fā)現(xiàn)，有的短劇在紅果上動(dòng)不動(dòng)就預(yù)約量幾百萬(wàn)，但點(diǎn)贊、收藏?cái)?shù)據(jù)并不匹配?！?/p>

對(duì)此，紅果回復(fù)每經(jīng)記者稱，平臺(tái)也在打擊刷量等行為。根據(jù)紅果打擊黑灰產(chǎn)行為2026年第一期公告來(lái)看，近一個(gè)月平臺(tái)總共清理超182萬(wàn)次違規(guī)預(yù)約，涉及23部短?。惶幹盟⒎?、刷量等違規(guī)賬號(hào)1.1萬(wàn)個(gè)；清理虛假粉絲關(guān)系超5萬(wàn)；在作弊行為攔截上，共攔截超1800 萬(wàn)次，其中刷粉588萬(wàn)次、刷收藏40萬(wàn)次、刷贊722萬(wàn)次、刷預(yù)約418萬(wàn)次。

沒(méi)戲拍一度送外賣，短劇將他從生存的窘境里拉了出來(lái)

激烈打投、資本博弈、數(shù)據(jù)營(yíng)銷??這些屬于極少數(shù)“頂流演員”的熱鬧與大部分短劇演員的真實(shí)生存并不相關(guān)。

“當(dāng)了20年的演員都沒(méi)上過(guò)新聞，近半年就有兩次，一次是因?yàn)樗屯赓u，一次因?yàn)橐獋！毖輪T于清斌對(duì)每經(jīng)記者說(shuō)，1月中旬，他剛結(jié)束一部短劇的拍攝工作，而此前在2025年9月、10月參演的另外兩部短劇，其中一部早在當(dāng)年11月就已上線播出，但演員薪酬尚未結(jié)清。

屏幕里，于清斌是日進(jìn)斗金、5億元抬手就轉(zhuǎn)的“豪門首富”，屏幕外卻要為一萬(wàn)元片酬苦苦追討，甚至被制片人“冷處理”。于清斌的遭遇，將短劇行業(yè)的魔幻現(xiàn)實(shí)展現(xiàn)得淋漓盡致。在這個(gè)頭部短劇演員日薪數(shù)萬(wàn)元、還能拿到平臺(tái)百萬(wàn)元分賬的行業(yè)中，不少中底層從業(yè)者都曾遭遇過(guò)無(wú)合同保障、薪資被拖欠的困境。

“合同我是簽了字，副導(dǎo)演也給我支付了訂金，制片人說(shuō)要把合同拿回去蓋章，就一直沒(méi)有返給我。也沒(méi)有簽電子版?！庇谇灞蟊硎?，“最郁悶的是，他10月又來(lái)找我拍另一部戲，我尋思著行業(yè)里一兩個(gè)月結(jié)賬回款也很正常，所以又被他騙了第二次?！庇谇灞罅私獾?，后來(lái)劇都上線了，承制方卻電話不接、微信不回。

即便有過(guò)被欠薪的遭遇，于清斌仍然坦言，是短劇將他從生存的窘境里拉了出來(lái)。和如今大批跨界入局短劇的新人不同，科班出身的他已是演藝行業(yè)的資深從業(yè)者。2006年他畢業(yè)后便踏入演藝圈，卻在逐夢(mèng)途中被現(xiàn)實(shí)的生存壓力步步緊逼。

于清斌拍攝短劇 圖片來(lái)源：受訪者供圖

“2023年，長(zhǎng)劇和電影項(xiàng)目開機(jī)率太低，角色競(jìng)爭(zhēng)又激烈，我就算爭(zhēng)取到機(jī)會(huì)，也只是拍一兩天的小配角。大多數(shù)時(shí)候都處于待業(yè)狀態(tài)，手里的積蓄眼看著就要見(jiàn)底了。再加上2020年買了房，每個(gè)月還有上萬(wàn)元的房貸要還，那段時(shí)間真的特別焦慮?！庇谇灞蠡貞浀?。

“實(shí)在沒(méi)辦法，2025年初我跑去送外賣維持生計(jì)。后來(lái)聽以前一起拍長(zhǎng)劇的朋友說(shuō)，現(xiàn)在短劇的活兒不少，我就在當(dāng)年6月趕到橫店，一頭扎進(jìn)了短劇劇組?！彼f(shuō)，短劇的面試成功率要高很多，雖然單部薪酬比不上長(zhǎng)劇，但勝在量大、周轉(zhuǎn)快，整體收入還算可觀。“說(shuō)實(shí)話，真得虧有短劇，不然像我這樣的演員，不知道還有多少人要被壓垮?！?/p>

為了生計(jì)沒(méi)戲可拍的于清斌曾送過(guò)外賣 圖片來(lái)源：受訪者供圖

睡覺(jué)戲份成“續(xù)命”時(shí)刻，劇組必備速效救心丸

在于清斌看來(lái)，短劇演員水漲船高的片酬與自己無(wú)關(guān)。（“我被《盛夏芬德拉》打蒙了！”紅果百萬(wàn)元分賬攪動(dòng)短劇生態(tài)：聘請(qǐng)頭部演員成本增長(zhǎng)兩三倍，檔期排隊(duì)3個(gè)月起 | 每經(jīng)網(wǎng)）

“現(xiàn)在行業(yè)里有投資幾百萬(wàn)元的頭部精品劇，頭部男女主角的日薪能達(dá)到數(shù)萬(wàn)元，而且流量數(shù)據(jù)越好，片酬報(bào)價(jià)就越高?！彼毖?，自己從未接觸過(guò)這類項(xiàng)目。“我拍的是行業(yè)里說(shuō)的‘下沉劇’，總投資高的也就三五十萬(wàn)元，低的僅二十萬(wàn)元。這類劇主角日薪一兩千元，我的片酬不僅沒(méi)跟著漲，比起2025年8月，好像還降了點(diǎn)。”

于清斌坦言，這背后是短劇行業(yè)愈發(fā)明顯的兩極分化：極少數(shù)頭部制作的體量不斷擴(kuò)容，而絕大多數(shù)中小成本項(xiàng)目的整體預(yù)算都在持續(xù)縮減。

在預(yù)算有限、拍攝節(jié)奏又極度緊湊的短劇劇組，各環(huán)節(jié)都得精打細(xì)算壓縮成本。一部短劇的拍攝周期往往只有短短五六天，演員單日工作18至20小時(shí)是普遍現(xiàn)象。

“熬到這種程度，身體狀態(tài)和表演狀態(tài)肯定都會(huì)受影響，肢體反應(yīng)跟著變慢?！庇谇灞笳f(shuō)，尤其是夏天高溫時(shí)段，不少演員熬到中暑、熱射病，甚至出現(xiàn)嘔吐、心臟不適的癥狀。“幾乎每個(gè)劇組都常備速效救心丸，我們演員自己也會(huì)隨身帶——誰(shuí)都希望用不上，但這東西必須得有?！?/p>

對(duì)短劇演員而言，睡眠更是一種奢望。

“我碰到過(guò)比較輕松的劇組，一天工作14小時(shí)就收工了，能保證4小時(shí)睡眠已算萬(wàn)幸，這種情況下我就能維持住正常的表演狀態(tài)。”于清斌說(shuō)，“但也遇到過(guò)忙到連去廁所的時(shí)間都擠不出來(lái)的劇組。那時(shí)候，我們就特別盼著拍睡覺(jué)的戲份，不用背臺(tái)詞，躺下就行，哪怕只有短短幾秒，也能趁機(jī)瞇一會(huì)兒。”

他回憶起上一部戲的經(jīng)歷：合作的女演員在拍睡覺(jué)戲時(shí)，真的睡了過(guò)去，后來(lái)還是旁邊的副導(dǎo)演連聲喊“醒了啊醒了”，她才猛然驚醒。“那個(gè)從睡夢(mèng)中驚醒的狀態(tài)，完全不是演出來(lái)的?！?/p>

劇組的服裝、道具，也處處透著“精打細(xì)算”的拮據(jù)?！皠e看劇里的我們成天西裝革履，頂著精英人設(shè)扮演身價(jià)不菲的角色，實(shí)際上劇組的戲服又臟又破，一穿上身，汗臭味兒就直往鼻子里鉆。”

3600萬(wàn)個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)背后“有工開就很幸福！” 

“拍短劇這一年多來(lái)，我感覺(jué)就是透支生命在換錢。”00后大學(xué)畢業(yè)生石頭告訴每經(jīng)記者。因?yàn)榇髮W(xué)時(shí)有當(dāng)模特、拍廣告的經(jīng)驗(yàn)，石頭在2023年10月開始嘗試短劇表演，“當(dāng)成是一種體驗(yàn)，在假期賺點(diǎn)零花錢” 。

“我一般只接反派男二，很多打斗戲。經(jīng)常是通告單上第一場(chǎng)戲就要跟著最早的車出發(fā)，中間拍攝斷斷續(xù)續(xù)，只有等全劇組收工，我才能結(jié)束工作。”石頭回憶，高強(qiáng)度的拍攝節(jié)奏里根本沒(méi)機(jī)會(huì)好好休息，想打個(gè)盹也只能坐著硬扛，躺下的話發(fā)型就亂了?！坝幸淮芜B續(xù)拍攝18小時(shí)收工后，身體的疲憊感鋪天蓋地襲來(lái)，我趕緊吃了速效救心丸，休息了整整一天才緩過(guò)來(lái)?！?nbsp;

石頭在短劇拍攝中場(chǎng)景 圖片來(lái)源：受訪者供圖

如今，順利畢業(yè)的石頭已經(jīng)入職一家單位，過(guò)上了作息規(guī)律的生活?；乜茨嵌味虅∨臄z的日子，更像是一場(chǎng)青春里的“極限挑戰(zhàn)”，讓他真切體會(huì)到了行業(yè)光鮮背后的殘酷。

與“體驗(yàn)人生”心態(tài)入行的石頭不同，拍攝短劇是于清斌賴以謀生的職業(yè)。年過(guò)42歲的他表示，早已放下遙不可及的“明星夢(mèng)”，也不再期待“受氣老實(shí)人大逆襲”的爽文劇本會(huì)照進(jìn)自己的現(xiàn)實(shí)人生。

“我拍的短劇角色翻來(lái)覆去就那么幾類。比如反派，大多臉譜化，又壞又有點(diǎn)蠢，不需要演員深挖角色內(nèi)心——他為什么這么壞？做這些行為的動(dòng)機(jī)是什么？而長(zhǎng)劇中，哪怕是反派配角，我們也會(huì)研究人物的前因后果，劇本更是要通讀全本。短劇不一樣，演員基本上只需要看自己的臺(tái)詞和戲份就夠了?！庇谇灞蟊硎?，他也向肯花錢做精品的短劇大公司投過(guò)簡(jiǎn)歷，但大公司簽約要看演員的粉絲量、播出量等數(shù)據(jù)，這對(duì)此前沒(méi)有被包裝推廣過(guò)的演員而言屬于悖論——沒(méi)有平臺(tái)和資本加持，很難積累起亮眼的數(shù)據(jù)；可沒(méi)有數(shù)據(jù)，又根本敲不開知名公司的大門。

于清斌拍攝短劇 圖片來(lái)源：受訪者供圖

于清斌們的謀生故事，只是短劇行業(yè)龐大就業(yè)生態(tài)中的一個(gè)縮影。《2025年中國(guó)微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局與就業(yè)拉動(dòng)效應(yīng)測(cè)算報(bào)告》顯示，2025年短劇直接提供超3600萬(wàn)個(gè)全天候工作機(jī)會(huì)、吸納約69萬(wàn)人就業(yè)；若計(jì)入流量投放、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、電商衍生等上下游產(chǎn)業(yè)鏈，行業(yè)總就業(yè)帶動(dòng)規(guī)模將突破203萬(wàn)人，成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)中不可忽視的就業(yè)吸納器。

短劇還衍生出一些專門的職業(yè)，比如“劇組別墅代管人”，因短劇室內(nèi)拍攝需求旺盛，空置豪宅、售樓部樣板間都被拆解成拍攝單元按天出租，并配備專人看守?！斑@種場(chǎng)景我就拍過(guò)?！庇谇灞笳f(shuō)，他就曾在鄭州一些無(wú)人使用的荒僻高檔小區(qū)樣板間里取景。

短劇拍攝場(chǎng)景 圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 宋美璐 攝

“想太遠(yuǎn)的未來(lái)容易焦慮，我專注當(dāng)下就好?！庇谇灞笳f(shuō)，“我確實(shí)喜歡表演，拍短劇能讓我做著自己喜歡的表演工作，還能有收入養(yǎng)活自己，我已經(jīng)很滿足了?！?/p>

在他看來(lái)，比起拍短劇的苦累，他更怕長(zhǎng)期賦閑在家?！伴e著就會(huì)坐吃山空、就會(huì)胡思亂想、就會(huì)自我否定，所以我們?nèi)ψ永锍Ｕf(shuō)，有工開，就很幸福！”